![](\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.png?id=1408156&o=node\")
![](\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.gif?id=1408156&o=node\")
<\/p>\n\n\n\nPor isso, a CNC optou por comparar a expectativa de vendas de 2021 com a de 2019, que foi o \u00faltimo Dia das M\u00e3es normal do varejo. A movimenta\u00e7\u00e3o financeira prevista para a data ficou 2% abaixo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 de 2019, que alcan\u00e7ou R$ 12,34 bilh\u00f5es. O economista esclareceu que por movimentar praticamente todos os segmentos do com\u00e9rcio, o Dia das M\u00e3es \u00e9 considerado o \u201cNatal do primeiro semestre\u201d. Em 2020, as vendas do varejo para a data recuaram 33,1%, maior queda da s\u00e9rie hist\u00f3rica.<\/p>\n\n\n\n
Vestu\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n
O segmento de vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios costuma, tradicionalmente, liderar as vendas nesse per\u00edodo do ano. Em 2020, movimentou R$ 1,6 bilh\u00e3o, com redu\u00e7\u00e3o de 62,7% em rela\u00e7\u00e3o a 2019. Este ano, a previs\u00e3o de faturamento do segmento se eleva para R$ 4,09 bilh\u00f5es, segundo a CNC, mostrando varia\u00e7\u00e3o positiva de 146%. \u201cVai mais que dobrar este ano\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Fabio Bentes observou que em 2021 o varejo est\u00e1 pegando o processo de reabertura. \u201cOs shopping centers<\/em> est\u00e3o voltando a operar, o que n\u00e3o tinha no ano passado. O segmento do vestu\u00e1rio \u00e9 muito forte em shoppings<\/em> e sofreu muito em 2020\u201d. Ele explicou que al\u00e9m de ser o setor que mais vai movimentar, em n\u00fameros absolutos, as vendas no Dia das M\u00e3es, ser\u00e1 tamb\u00e9m o que mais vai crescer em compara\u00e7\u00e3o ao ano passado, por essa realidade diferente da opera\u00e7\u00e3o dos estabelecimentos comerciais.<\/p>\n\n\n\n Em seguida, devem vir os ramos de m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos (R$ 2,38 bilh\u00f5es) e farm\u00e1cias, perfumarias e cosm\u00e9ticos (R$ 1,52 bilh\u00e3o). Sobre o segmento de perfumaria, Bentes destacou que, al\u00e9m de ter um apelo natural associado \u00e0 data, \u00e9 um segmento de t\u00edquete m\u00e9dio (valor m\u00e9dio das vendas de um per\u00edodo) tamb\u00e9m baixo. Disse que a crise sanit\u00e1ria acaba provocando uma crise econ\u00f4mica, press\u00e3o no or\u00e7amento das fam\u00edlias, com desemprego ainda elevado e infla\u00e7\u00e3o alta. \u201cGeralmente, quando voc\u00ea tem um cen\u00e1rio desfavor\u00e1vel para o or\u00e7amento familiar, esses segmentos crescem, como os de vestu\u00e1rio e perfumaria e cosm\u00e9ticos, aos quais os filhos recorrem no momento de aperto no or\u00e7amento\u201d.<\/p>\n\n\n\n De acordo com a CNC, da cesta de 17 bens e servi\u00e7os para o Dia das M\u00e3es, somente cinco apresentaram retra\u00e7\u00e3o na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior: bolsas (-7,6%), artigos de maquiagem (-6,3%), livros (-3,1%), roupa feminina (-2,3%) e sapato feminino (-1,3%). Em geral, a cesta apresenta a maior varia\u00e7\u00e3o m\u00e9dia desde 2016 (4,7% em 2021, contra 7,7%, em 2016). \u201c\u00c9 reflexo dessa infla\u00e7\u00e3o mais alta que a gente est\u00e1 experimentando este ano, primeiro do efeito da infla\u00e7\u00e3o de alimentos no in\u00edcio do ano e, depois, pela infla\u00e7\u00e3o de combust\u00edveis. Quando a infla\u00e7\u00e3o \u00e9 mais alta, isso acaba se espalhando para determinados pre\u00e7os do com\u00e9rcio\u201d.<\/p>\n\n\n\n Levando em considera\u00e7\u00e3o a desvaloriza\u00e7\u00e3o do real no per\u00edodo, o economista afirmou que fica muito dif\u00edcil para o varejista n\u00e3o repassar determinados aumentos de pre\u00e7o. \u201cQuem tende a repassar \u00e9 o varejista que est\u00e1 com a corda no pesco\u00e7o\u201d. Para o varejo de vestu\u00e1rio, isso ainda n\u00e3o ocorreu. Ele est\u00e1 oferecendo produtos a pre\u00e7os menores que os do ano passado, para tentar atrair o consumidor.<\/p>\n\n\n\n Em contrapartida, os setores que apresentaram os maiores aumentos foram os de TV, som e inform\u00e1tica (19,2%), joias e bijuterias (14,4%) e flores naturais (13,3%). Bentes afirmou que em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 TV, som e inform\u00e1tica, o segmento vem de um ano n\u00e3o t\u00e3o dif\u00edcil, porque as fam\u00edlias ficaram em casa e passaram a consumir mais esse tipo de produto, o que abriu espa\u00e7o para a recomposi\u00e7\u00e3o de margem. Al\u00e9m disso, boa parte desses produtos \u00e9 montada no Brasil com componentes importados, nos quais o d\u00f3lar alto acaba tendo impacto no pre\u00e7o. O mesmo ocorre em rela\u00e7\u00e3o ao setor de joias e bijuterias, em que o pre\u00e7o das mat\u00e9rias-primas \u00e9 cotado em d\u00f3lar. \u201cEnt\u00e3o, quando o d\u00f3lar sobe, acaba jogando tamb\u00e9m esses pre\u00e7os para cima\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por estado, S\u00e3o Paulo (R$ 4,46 bilh\u00f5es), Minas Gerais (R$ 1,13 bilh\u00e3o) e o Rio de Janeiro (R$ 1,2 bilh\u00e3o) tendem a responder por mais da metade (55,4%) da movimenta\u00e7\u00e3o financeira com a data das m\u00e3es este ano, no varejo. Todas as unidades da Federa\u00e7\u00e3o dever\u00e3o acusar avan\u00e7o real em rela\u00e7\u00e3o ao resultado de 2020.<\/p>\n\n\n\n Fabio Bentes informou que na compara\u00e7\u00e3o com 2019, o Rio de Janeiro \u00e9 o \u00fanico dos tr\u00eas estados que dever\u00e1 ter queda no faturamento no per\u00edodo, devido \u00e0 conjuntura econ\u00f4mica e \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de consumo locais mais adversas. A lista de redu\u00e7\u00e3o do movimento financeiro \u00e9 liderada pela Bahia (-6,5%), seguindo-se o Rio de Janeiro (-2,2%), Distrito Federal (-2,1%) e Esp\u00edrito Santo (-0,7%).<\/p>\n\n\n\n Levantamento do Instituto Fecom\u00e9rcio de Pesquisas e An\u00e1lises (IFec-RJ) sobre o Dia das M\u00e3es mostra que o t\u00edquete m\u00e9dio neste ano dever\u00e1 ficar em torno de R$ 143,10 por consumidor, com movimenta\u00e7\u00e3o de R$ 1,2 bilh\u00e3o na economia fluminense. Em 2020 e 2019, os t\u00edquetes foram de R$ 150,48 e R$ 167,26, com total injetado na economia de R$ 1 bilh\u00e3o e R$ 1,7 bilh\u00e3o, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n Segundo a sondagem, feita entre os dias 21 e 23 de abril com a participa\u00e7\u00e3o de 435 consumidores do estado do Rio, o n\u00famero de consumidores que pretendem presentear na data aumentou. O \u00edndice subiu de 55,8%, em 2020, para 61,8%, em 2021. Em 2019, o percentual foi de 80%.<\/p>\n\n\n\n A pesquisa revela ainda que o \u00edndice de consumidores que n\u00e3o pretendem comprar presentes na data corresponde a 38,2%, contra 44,2%, em 2020, e 20%, em 2019. Do total, 57% afirmaram que a falta de inten\u00e7\u00e3o de compra est\u00e1 relacionada ao agravamento da pandemia.<\/p>\n\n\n\n Roupas lideram a inten\u00e7\u00e3o de compra para as m\u00e3es este ano no estado do Rio, com 31,7%. Seguem-se perfume\/cosm\u00e9ticos (30,6%), cal\u00e7a\/bolsa ou acess\u00f3rios (23,1%), cestas de caf\u00e9 da manh\u00e3 (17,2%), flores (11,8%), joias\/bijuterias (11,3%), bolos\/ chocolates (9,7%) e smartphones (5,9%). De acordo com o levantamento, 30,6% dos consumidores pretendem comprar mais de um tipo de presente. Em rela\u00e7\u00e3o ao tipo de loja, 39,1% disseram preferir lojas f\u00edsicas, 32,1% lojas online<\/em> e 28,8% pretendem comprar nos dois formatos.<\/p>\n\n\n\n Para o com\u00e9rcio carioca, o Dia das M\u00e3es, que j\u00e1 foi data do \u201cpresent\u00e3o\u201d, este ano vai ser da \u201clembrancinha\u201d. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 do Clube dos Diretores Lojistas do Rio (CDLRio) e do Sindicato dos Lojistas do Com\u00e9rcio do Munic\u00edpio (SindilojasRio), que juntos representam mais de 30 mil lojistas.<\/p>\n\n\n\n O presidente das entidades, Aldo Gon\u00e7alves, esclareceu que a raz\u00e3o do baixo otimismo dos lojistas com o aumento das vendas para o Dia das M\u00e3es \u00e9 que, \u201cal\u00e9m da pandemia, as condi\u00e7\u00f5es de vida dos brasileiros v\u00eam se deteriorando, com a perda do poder aquisitivo. A recente Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios (PNAD), divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) no \u00faltimo dia 31 de mar\u00e7o, mostra que a taxa de desemprego do trimestre encerrado em janeiro de 2021 atingiu 14,2%, com 14,3 milh\u00f5es de desempregados, para os quais o consumo deixou de existir\u201d. Gon\u00e7alves defendeu a renova\u00e7\u00e3o e amplia\u00e7\u00e3o urgentes de medidas que \u201cmitiguem as imensas dificuldades que penalizam grande parte da popula\u00e7\u00e3o brasileira\u201d.<\/p>\n\n\n\n O executivo lembrou que no contexto de isolamento social por causa da pandemia de covid-19, que alterou o comportamento de consumo das pessoas e obrigou o com\u00e9rcio a cumprir uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es que v\u00eam castigando o setor, mais de 75 mil estabelecimentos comerciais fecharam as portas no ano passado no pa\u00eds. No Rio de Janeiro, foram mais de 10 mil, de acordo com dados do CDLRio. Aldo Gon\u00e7alves lembrou que, na capital fluminense, o com\u00e9rcio parou por quase 100 dias e cada dia parado representa cerca de R$ 405 milh\u00f5es em perda de vendas.<\/p>\n\n\n\n Apesar do otimismo reduzido, os lojistas criaram promo\u00e7\u00f5es, descontos, sistemas de cr\u00e9dito diferenciados e diversifica\u00e7\u00e3o de produtos na inten\u00e7\u00e3o de aumentar as vendas na data das m\u00e3es. Eles apostam que vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, bolsas e acess\u00f3rios, joias e bijuterias, perfumes, produtos de beleza dever\u00e3o ser os presentes mais vendidos. <\/p>\n\n\n\n Edi\u00e7\u00e3o: Gra\u00e7a Adjuto<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Segundo a CNC, valor representa aumento de 47% em rela\u00e7\u00e3o a 2020 Por Alana Gandra<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13687,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-13686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-outras-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13686"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13686\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13688,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13686\/revisions\/13688"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvc16.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Mais baratos<\/h2>\n\n\n\n
T\u00edquete m\u00e9dio<\/h2>\n\n\n\n
Lembrancinha<\/h2>\n\n\n\n
Fechando portas<\/h2>\n\n\n\n